行入珠寶行，睇中一隻戒指——嗰個價，其實買緊啲乜？

行入珠寶行，睇中一隻戒指——嗰個價，睇落係畀緊粒石同個手工，但其實唔係淨係呢兩樣嘢。

一個標價嘅構成

嗰個價入面，有舖租——尤其係喺商場黃金位嘅舖租。有 sale 嘅人工同佣金。通常有廣告，有代言，有品牌每年嘅 marketing 預算。然後係層層疊疊嘅 markup：批發一層，品牌一層，零售再一層。

粒石本身，可能只係嗰筆錢嘅一部分。有幾大部分？睇你幫襯邊種舖——愈大嘅牌子，你畀嘅錢入面「唔係石」嘅比例通常愈高。

咁係咪大牌子就唔值得買？

唔係咁講。你買大牌子，買緊嘅仲有佢個名、佢嘅售後、嗰個盒帶畀你嘅感覺——呢啲對某啲人嚟講係真價值。冇問題。

我想講嘅只係：你應該知道自己嗰筆錢，實際分咗去邊。

做過批發、做過鑒證，我見過同一粒石喺唔同渠道嘅價。唔同唔係因為粒石變咗，係因為佢身上疊咗幾多層嘢。

落筆之前

我只係覺得，落筆嗰刻應該知道筆錢實際買緊咩。

知道咗，先揀得到——揀個名，定係揀粒石，定係揀一件真正為你而做嘅嘢。三樣都係選擇，但只有知情嘅選擇，先係你嘅選擇。